权威发布：90后烟民究竟是咋样的

编辑：话酒茶小编发布时间：2021-09-09 阅读数：628

卷烟消费群体正在发生代际转移，70后族群已转移成为社会的中间和消费主力，市场潮流的引领者已从80后族群向90后族群转移。消费者代际转移每隔十年都会发生，但这一次很不一样！如果说，80后是随着改革开放成长起来的第一代，那么90后是随着网络的发展成长起来的第一代。90后的群体崛起，绝不是简单的又一代人的成长，而是真正互联网一代对这个社会的全面“接管”。正如社会学者所言，90后不仅是另一代人，而且是另一类人，他们拥有着鲜明的时代特点，拥有全新的生活方式、消费主张和消费形态。

90后烟民究竟是怎样的？创创近三年来一直倡导行业加强对90后烟民的研究，如果说任性是他们的一个显著标签，在吸烟上他们会任性吗？如果说装逼是他们的一种娱乐刚需，在吸烟上他们又怎样装逼？创创借着最近参与的一次烟民调查机遇，对1400余份90后样本进行了单独分析并与烟民总体样本做了对比分析，试图还原90后烟民“怎么吸烟、怎么买烟”等消费原生态。

这里摘要发布如下10项指标：

1.吸食目的

90后烟民与烟民总体吸食目的相似，主要有三大目的，依次是“调节情绪、缓解压力”、“方便社交”、“无意识习惯”。不同的是，“调节情绪、缓解压力”比例（38%）明显高于烟民总体水平（28%），“无意识习惯”比例（19%）明显低于烟民总体水平（28%），“表达个性”比例（6%）略高于烟民总体水平（3%）。也就是说，90后烟民中，“情绪型”较多，“习惯型”较小，真正为“表达个性”而吸烟的烟民在各年龄层其实都不多。

吸食目的饼状图

2.日均吸食量

90后烟民日均吸烟量在各年龄层消费者中是最低的。49.8%日均吸食量在11-20支之间，38.4%在10支以内，11.8%超过20支（其中1%超过40支）。在90后烟民中，日均吸食量低于1包的比例（88.2%）明显高于烟民总体水平（71%），日均吸食量高于1包的比例（11.8%）明显低于烟民总体水平（29%）。

日均吸食量饼状图

3.平时主吸价位

90烟民平时吸食价位起点较高，流行价位是11-20元，另有24.1%主吸21-40元价位，1.3%主吸41元以上价格。平时吸食价位与消费属性之间的相关性很弱，说明在消费结构上90后烟民相对任性。与烟民总体相比，平时主吸11-20元价位的比例（69.5%）明显高于烟民总体水平（56%），主吸10元以下价位的比例（5%）明显低于烟民总体水平（19%）。