万宝路，一款最初其实是瞄向女性市场的香烟？
编辑：话酒茶小编 发布时间：2024-10-01 阅读数：338
万宝路香烟是一个香港品牌，但其实与菲利普・莫里斯公司的发展紧密相连。1847年，菲利普・莫里斯公司在英国创立，开启了在烟草领域的征程。1902年，该公司进军美国市场，万宝路作为旗下品牌开始在美国崭露头角，1908年完成在美国的品牌注册登记，1919年随着公司在美国正式成立，万宝路进一步发展。关于“Marlboro”这一品牌名，据说是源自伦敦的“Marlborough”街道，其独特的名字给人一种王者风范。
1924年，万宝路被定位为女性香烟推向市场，广告语“温和如五月”以及将烟嘴染成红色以避免女性唇膏沾染烟嘴等举措，都体现了对女性消费者的迎合。当时品牌名称被解释为“Men always remember ladies because of romance only（因为有浪漫，所以男人总是忘不了女人）”，可这一针对女性市场的策略并未取得理想效果，万宝路在市场上一直处于不温不火的状态。
1954年成为万宝路发展的转折点。菲利普・莫里斯公司委托广告大师李奥・贝纳重新定位该品牌，将其转变为男性香烟。他们选择西部牛仔作为品牌形象代言人，这个形象充满阳刚之气，体现了自由、冒险的精神，与美国文化传统息息相关。这一改变极大地提升了万宝路的品牌认同感和市场吸引力。1955年，万宝路成立海外部门负责全球业务拓展，此后市场占有率节节攀升。1968年，其在美国同行中的单品牌市场占有率升至第二位，1975年成为美国卷烟销量的领导者，到20世纪80年代中期成为全球烟草行业的领军品牌，并一直保持至今。
在品牌营销方面，万宝路堪称典范。首先，其形象塑造极为成功。转型为男性香烟时，西部牛仔形象深入人心，精准地捕捉到男性消费者对自由、冒险和阳刚之气的追求，从一个籍籍无名的品牌迅速崛起为全球知名品牌，为其他品牌的营销提供了优秀的范例。其次，在全球推广上能力卓越。它能够适应不同地区的文化差异，在保持核心品牌形象的同时进行适度调整，从而在全球范围内获得广泛认可。例如在亚洲市场，尽管文化背景与美国大相径庭，但万宝路通过巧妙营销吸引了众多消费者，展现出强大的市场渗透能力。
从产品本身来看，万宝路也有其特点。它具有独特的浓郁醇厚的烟草香味，这种精心调配的口感能给消费者带来强烈的味觉冲击，满足了很多烟民对香烟味道的偏好。并且，在长期生产过程中，万宝路保持了相对稳定的产品质量，从烟叶选材、加工工艺到包装环节，都有严格的标准和质量控制体系，为消费者提供了较为一致的消费体验。
不过需要明确的是，本篇文章仅作为香烟知识的科普，无诱导吸烟的倾向，吸烟有害健康。
本文章来源于网络，侵权删