2023，看国产雪茄新走势！
编辑：话酒茶小编 发布时间：2023-03-14 阅读数：841
2022年，我国高端烟一直保持稳健增长的趋势，高端烟销量增长速度和增量规模均是“十三五”以来数年中最快的,为全国卷烟结构提升提供了强大助力。
高端卷烟无疑是手工雪茄的天下，稀缺挑剔的烟叶原料、超复杂的纯手工制作工序以及严苛的陈化养护条件，让手工雪茄成为了“高端、奢侈”的代名词，同时也代表了一种高阶圈层的品质生活方式。
那么，高端卷烟的中国市场究竟呈现一个怎样的形势呢？
国产雪茄 蓄势待发
近几年，国际雪茄销售市场一直保持稳健增长的趋势，2021年全球雪茄销量同比增长4.6%。虽然我国雪茄市场相比起国际市场，起步较晚，但是就目前数据来看整体发展势头还是比较好的。
继2018年中国已经连续四年成为古巴雪茄第二大销售市场，仅次于西班牙。全球雪茄销量市场，美国是第一大市场，中国目前已排名第8位。据《2022年中式高端手工雪茄市场年度发展报告》，2022年前三季度，我国雪茄市场销量同比增长29.57%，保持了快速扩张的态势。
国产手工雪茄销量同比增长52%，其中截止2022年11月14日，长城雪茄手工雪茄销量突破1400万支。四大雪茄生产企业中，四川中烟占国产手工雪茄市场份额的46.78%，占国产高端手工雪茄市场份额达到64.8%。
通过分析高端雪茄消费特点，我们可以看到消费者呈现年轻化趋势，消费场景也朝着多元化方向发展，国产雪茄正迎来新的发展机遇。
优质原料 突破瓶颈
一直以来，国产雪茄，原料为基。所以，我国一直把原料烟叶作为重点来研究，2022年11月17日，国产雪茄烟叶开发和应用交流活动在云南省保山市举行。保山市潞江坝云雪庄园、禾木雪茄烟叶核心技术农业示范区、雪茄烟叶科技重大专项展厅及玉溪元江甘庄雪茄烟叶发酵工厂等都体现出云南省局（公司）在雪茄种质资源、品种选育、晾制工艺、工厂化发酵、数字雪茄等方面取得的重大突破。
2022年11月26日，2022第十届海南(儋州)雪茄文化旅游节在儋州举行。这个连续举办了10年的雪茄节，也让不少人看到了儋州烟叶近20年的品质提升，国内生产优质的烟叶能够大大填补了国产雪茄需要依赖紧靠烟叶的空白。
中国元素 突破创新
国产雪茄不仅原料有了很大的突破，也融入了不少的中国元素以及中国味道，体现了中国本土化的表达。通过科技创新赋能新国潮，多元化方式呈现中国元素，创新营销的方式赢得了不少茄客的喜爱！
长城品牌微信小程序“茄佳”是一款集找茄、学茄、聊茄、玩茄等诸多功能于一体的平台，在这里，茄客们可以尽情享受雪茄的快乐，也给了不少新手茄客学习雪茄知识、沟通交流的机会。
安徽中烟在雪茄营销特色上，加强了与消费者的粘性，举办了多场线上互动活动，让消费者去理解、挖掘产品特色，让不少客户参与到产品营销中。
国粹满堂彩新品发布的留言活动中，以“你认为哪些中国传统文化元素可以与雪茄结合？”为主题，让消费者脑洞大开，尽情联想哪些中国元素能够融入雪茄中。
步履不停 新品频出
每一次新品的发布都彰显了一个品牌的生命力，2022年各个国产雪茄品牌都频出新品，惊喜不断！
四川中烟在2022年发布了中国首款大师限量版长辫雪茄——长城GL3，中国味儿十足的长城（GX二十四节气）秋，以及长城兔年生肖系列。
安徽中烟发了王冠（国粹满堂彩）和王冠（假日阳光）两款新品，其中，“国粹满堂彩”是国内首创单盒三种支型，包含2支盒压方形，2支鱼雷，1支圆头平尾，同时巧妙设计一个人物造像对应一支雪茄，尽显国潮之美，雪茄之韵。
山东中烟推出了泰山（战神5号）和泰山（都市丛林）两款新品，从包装上就可以感受到很大的突破，口感更是极具冲击力。尤其是泰山（战神5号）凭借此款包装设计，在“美浓”杯“2021-2022年度中国十大烟标”评选中荣获雪茄类“装潢设计奖”。
湖北中烟推出了黄鹤楼逍遥6号以及“兔年”限量款雪茄套装——「玉兔（Jade Rabbit）」。2023年限量发行1000套。让茄客们加深了对黄鹤楼雪茄“高端、国际、时尚”的品牌认知。
每一个国产雪茄品牌都在努力突显中国元素，彰显新国潮，也在向国际雪茄市场迈进。相信国产雪茄市场会越来越好，更上一层楼！
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